Was HR-Marketing von Weihnachten lernen kann

Nun, da ist sie wieder, die Advents- und Weihnachtszeit. Bei den Supermarktketten zwar schon seit September, zumindest ist dort in diesem Jahr bereits Lebkuchen gesichtet worden. Heute ist der 1. Advent, also läutet sich die Weihnachtszeit wieder ein. Die Zeit der Emotionen, der Familie, der Freude, der Besinnlichkeit, der Liebe, der Hoffnung usw. btw: Haben Sie schon alle Geschenke? Nicht? Dann liegen Sie im bundesweiten Schnitt, denn dieser kauft die Weihnachtsgeschenke zwischen dem 1. und 15. Dezember.

Aber die Weihnachtszeit ist nicht nur die Zeit von Lebkuchen, Glühwein, Feuerzange und unzähligen Weihnachtsfeiern. Jedes Jahr gibt es aufs neue die schönsten Werbespots mit Fokus auf der Weihnachtszeit. Und genau hier liegt auch der Ansatz. Was kann das HR-Marketing eigentlich von diesen lernen? Hier gibts eine ganze Menge!

Blicken wir einmal ein in die Welt der Weihnachtsspots aus dem Handel. Beispielsweise das Video von EDEKA, welches erst kürzlich am Samstag (28.11.15) veröffentlich worden ist. Wer hier am Ende nicht den Tränen nahe ist, der hat ein Herz aus Stein! Aber ich versichere Ihnen, das geht noch emotionaler, noch herziger,….

Wollen Sie noch mehr?  Schauen wir aber hierzu auch einmal über den Tellerrand in ein anderes Land. Und zwar nach England! Seit einigen Jahren ist das Kaufhaus John Lewis für die emotionalsten und schönsten Weihnachtsspots bekannt. Glauben Sie nicht? Dann überzeugen Sie sich selbst! Und der Spot 2014 ist bei den Cannes Lions mit den Grand Prix in der Kategorie Film Craft ausgezeichnet worden.

2014 war der Spot schon herzzerreißend, aber 2015 haben die Engländer nochmal eine Schippe drauf gelegt:

Gegen die Spots von John Lewis kommt selbst der Santa Claus von Coca Cola nicht an 😉 Aber die Videos von Coca Cola erspare ich allen hier einmal, kennt ja eh jeder schon.

Und nun? Was kann HR-Marketing lernen von den Weihnachtsspots?

Wenn Sie sich die Weihnachtsspots angeschaut haben und ein paar HR-Videos kennen, wird Ihnen direkt etwas auffallen. Für alle, die auf Anhieb kein HR-Video kennen, hier ein paar gute oder auch ansehnliche, ein paar schlechte, noch schlechtere oder einfach nur überragend schlechte Recuriting-Videos.

Fällt Ihnen bei der Betrachtung der guten oder auch schlechten Recruiting-Videos im Vergleich zu den Weihnachtsspots etwas auf? Kaum bzw. gar kein Video (nehmen wir nun Robinson einmal außen vor, auch wegen des Claims) vermittelt auf eine ähnliche Art und Weise eine emotionale Bindung. Und herzzerreißend, suchen Sie mal, wenn Sie ein passendes Recruiting-Video finden, sagen Sie mir bescheid. Dabei sind doch Emotionalisierung und Storytelling wichtige und entscheidende Faktoren im HR-Marketing. Die richtige Story mit dem richtigen Bild- oder auch Videomaterial, ob nun im Recruiting-Video, auf der Karrierewebsite oder auf Stellenanzeigen, Sie müssen Ihre Kunden, also die Bewerber, auf der emotionalen Ebene packen, die Herzen erobern und dafür sorgen, dass sie sich in den Bann gezogen fühlen. Wie Robindro auch in seinem Blogbeitrag schon erwähnt hat, im Personalmarketing werden noch viel zu wenig Geschichten erzählt. Und denken Sie nun bei Geschichte nicht an ein Märchen, sondern an eine wahre, authentische und realistische Gesichte aus dem Unternehmen heraus, denn damit punkten Sie bei Ihren Zielgruppen.

Mein Appell an Sie, nehmen Sie sich die Weihnachtsspots von EDEKA und John Lewis zu Herzen und als Beispiel. Setzen Sie auf Emotionen und Story´s im HR-Marketing, ziehen Sie so die Bewerber in Ihren Bann und setzen sich so von Ihren Wettbewerbern ab. Außer Sie teilen gegen Ihre Konkurrenz aus, dann kann auch schon einmal die Rache kommen. In diesem Sinne, einen schönen ersten Advent und freuen Sie sich, denn heute läuft dann ganz bestimmt auch im Radio wieder „Last Christmas“ 😉

Alexander Hohaus About Alexander Hohaus

Alexander Hohaus ist im Bereich Employer Branding und Personalmarketing zuhause. Bereits in seinem Bachelorstudium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Kommunikation, Marketing und Arbeitsrecht begeisterte ihn dieses Themenfeld und er sammelte Erfahrung im HR-Bereich als studentischer Mitarbeiter bei verschiedenen Unternehmen. In seiner Bachelorarbeit erforschte er das Informationsverhalten der Generation Z in Bezug auf das Thema Ausbildung. Zum Ende seines Traineeprogramms mit Schwerpunkt Personalmarketing bei der Deutschen Apotheker- und Ärztebank begann er sein nebenberufliches Masterstudium „Human Resource Management“, welches er im April 2017 mit dem akademischen Grad „Master of Science“ beendet hat. Seine Masterarbeit verfasste er über das Thema „Der Point of Contact im Hochschulmarketing – Eine empirische Studie zur Untersuchung der Präferenzen in der Ansprache von Studierenden“. Beruflich ist er seit März 2015 als Referent Personalmarketing bei der Deutschen Apotheker- und Ärztebank zuständig für die Themen Employer Branding und Personalmarketing. Er bloggt rund um die Themen Employer Branding und Personalmarketing.

Comments

  1. Hi Alex,

    toller Blog-Beitrag! Habe auch ein Tränchen verdrückt.

    Hier habe ich ein herzzereißendes Recruiting-Beispiel

    … naja, zumindest ein wenig

    … oder so 😉

    https://youtu.be/cTRlFym_Kq0?list=PLxq2kj-hswmjFfxUNrP7TTDC1PCzkQFdg

    Viele Grüße
    Stefan

    • Alexander Hohaus Alexander Hohaus says:

      Hey Stefan,

      danke danke 😉 Das Video ist in der Tat teils im Ansatz gar nicht so schlecht und packt auf jedenfall auf emotionaler Ebene an. Es bleibt aber die Frage offen, wieso klappt das nur nicht in DACH-Region?

      Viele Grüße
      Alex

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